Abstract:
A Era Digital trouxe consigo facilidade e comodidade, com o advento da internet contribuindo para o incremento significativo da produção e do consumismo. Tal fato, proporciona que os produtos se tornem obsoletos e sem utilidade de maneira mais rápida, o que culmina com o descarte dos mesmos e de seus resíduos no ambiente. O objetivo central da presente pesquisa foi compreender, por meio de um estudo netnográfico, como ocorre o descarte (uma das etapas do processo de compra) de produtos em redes sociais, possibilitando o reuso e o consumo ambiental e socialmente responsável. Dessa forma, estes mesmos consumidores se reúnem na rede social, criam páginas, para que o descarte de resíduos e produtos possa ser realizado da maneira correta. Portanto, pode-se supor que esta nova forma de descarte (tendo como instrumento as mídias sociais) tende a crescer, pois as redes sociais têm sido usadas, cada vez mais, por consumidores conectados e conscientes da preservação do meio ambiente.
