Abstract:
A competitividade entre as empresas é fato altamente evidenciado na atualidade. Oferecer produtos cada vez mais baratos e de qualidade tornou-se estratégia de sobrevivência, sendo que a correta compreensão dos preços, bem como das margens, exige uma análise meticulosa dos tributos envolvidos nas operações. O objetivo principal do trabalho é verificar como a utilização de um modelo ilustrativo sobre a incidência da Substituição Tributária no ICMS impacta no entendimento do gestor para a formação do preço de venda de uma empresa que atua no comércio varejista de medicamentos e perfumaria. Para tanto, utiliza-se metodologia qualitativa e exploratória, mediante modelagem, através de um estudo de campo cuja coleta de dados ocorreu através de um questionário semiestruturado. Dentre os principais resultados, verificou-se que nem sempre a substituição tributária é devidamente considerada no processo de formação do preço de venda. Concluiu-se que o modelo ilustrativo elaborado foi de grande ajuda para o posterior entendimento da forma de cálculo da Substituição Tributária ao longo da cadeia de suprimentos do ramo de medicamentos e perfumaria, possibilitando verificar o impacto deste tributo para com a formação do preço de venda final e, posteriormente, na compreensão da margem de contribuição do item comercializado.
